门店无法开,业务不能跑,几个月没有订单,展销会纷纷取消……建筑、建材、装饰企业的老板最清楚,疫情带来的痛有多大。

疫情让线上需求前所未有的激增,反应迅速的企业纷纷转战线上“自救”,通过各种线上平台、直播平台连接消费者,恢复营业,这些线上转型的成功案例,给还坚守在传统建筑装饰行业的经营者们敲响警钟,必须开始布局线上了!

建筑装饰企业,再不开始布局线上,就晚了

 

但问题在于,建筑装饰行业是十分传统的行业,很难去线上TO C营销,再加上大部分建筑装饰企业都是中小企业,究竟要怎么数字化、智能化转型呢?

 

线上营销

疫情的突袭,让以往既定的“线上预约,线下服务”模式寸步难行,传统建筑装修企业困于商品特性,在线上营销这方面一直都比较滞后,许多企业都还在靠线下跑业务、拉客户,而疫情让这种方式缺点暴露无遗,传统企业想自救,就必须调整营销方式,寻找新的突破点。

疫情期间,家居建材行业的直播营销如火如荼,欧派橱柜在欧派官方直播平台、天猫、小程序(腾讯直播)、苏宁易购等四大平台同步举行直播,观看人数65万,下定超12365单。尚品宅配在各大直播平台开启超级直播团购活动,观看人数770万人次,成交订单数1.39万笔。

这些优秀的线上营销案例让建筑装饰企业的经营者们在危机中看到曙光,线上营销不仅在线用户数量巨大、信息传播快、发散广,还能通过相关数据分析找到潜在客户,相较于线下的传统模式更精准。以一场线下活动为例,一般容纳成百上千人次的活动,线下场地租金等硬性费用远远大于线上直播的支出。其次,线上营销的圈粉蓄客能力强,通过一次线上营销,就会引来大量的围观群众,这些潜在客户不管能否马上转化,都是一次很好的品牌宣传。

 

依托专业平台

要破解线上转型的困局,中小企业依靠自己的力量终究是有限的,纵使有很强大的线上营销团队也难以长久维持,因为建筑装饰行业的核心是要聚集到实地的装修、施工等方面,这其中涉及的方方面面线上渠道难以消化,还需要依托建筑装饰领域的专业平台,拓展线上。

比如,17度租售公装平台,是专注商业地产的租售和建筑装饰综合服务的电商平台。

17度开创式地为服务端和企业用户之间搭建起双边市场,打通线上线下资源联系,实现建筑装饰服务的供需双方无缝对接,破解了行业内信息不对称不透明、流程不规范不标准等痛点。在平台上,设计师/设计团队、施工单位、装修公司、材料供应商可以通过在平台开设店铺,品牌曝光,吸引流量,最终实现交易数量及交易额的增长。

 

另外,17度平台通过自己强大的互联网+公装技术与大数据服务,为入驻平台的企业提供技术支持、在线培训、运营推广,助力商家实现线上线下一体化,获取更多订单,成为更优质的商家品牌。

17度平台曾于2018年和2019年连续2年获得【互联网周刊】评选办公类场地租赁类app第一名,在数字化建设方面已积累了相当雄厚的实力,疫情发生后,17度也迅速推出多项举措,助力建筑装饰行业大中小企业降本增效,一起共渡难关!

 

总的来说

疫情的突袭,加快了建筑装饰行业的转型升级之路,前端后端协同运转、线上线下全面布局将是行业今后发展的常态。若不能积极拥抱潮流,以行之有效的方法措施迎头赶上,淘汰出局不过朝夕之事。